NEWS . Neues Team und neue Produkte für die Energiebranche

Spezialdaten aus der CASA Monitor-Befragung

PRODUKT

Über die mehrmals im Jahr durchgeführte Haushalts-Online-Befragung CASA Monitor generieren wir ständig frische Informationen zu verschiedenen Themen aus jeweils 10.000 wechselnden Haushalten. Hier können Sie sogar jederzeit eigene Fragen an die Konsumenten in Deutschland zu Ihrem Produkt, Ihrem Thema integrieren! Aus den mit zahlreichen Markt- und Mikrodaten angereicherten Befragungsdaten entwickeln wir u. a. flächendeckende Potenziale, Segmente, Cluster und Personas und kumulieren sie zu einer zentralen CASA Life-Datenbank (Details s. ganz unten).

ZIELGRUPPE

Daten aus individuellen Befragungen sind branchenübergreifend interessant für alle Unternehmen, die spezielle Fragen an ihre Kunden und Zielgruppen haben. Die Daten zu Energiethemen sind wichtige Grundlage für die Planungen von Dienstleistern, Netzanbietern oder Versorgern aus der Energiebranche sowie Kommunen.

NUTZEN

Der CASA Monitor generiert schnell und präzise Antworten. Die Daten bieten viele weitere Optionen. So können die geocodierten Befragungs-Daten auch an Bestands-Adressen angespielt und somit in die tägliche Arbeit integriert werden.

ANWENDUNGEN

Besonders bei diesen Fragestellungen umterstützen die Daten aus aktuellen (und historischen) Befragungen von Haushalten:

• Produktausgestaltung (Ausführung, Features, Preis, usw.),
• Marketingoptimierung (Ansprache, Maßnahmen, usw.),
• Vertrieb (Channel, Einteilung, usw.).

PRODUKTDETAILS

Flächendeckende individuelle Daten

Schon aus der quantitativen Auswertung der Befragten-Antworten ergeben sich interessante Erkenntnisse. Wir reichern die Antworten zudem mit einem individuellen Geocode an, über den sie präzise lokalisiert und mit zahlreichen weiteren Markt- und Mikrodaten verknüpft werden können. So erfährt man deutlich mehr über die Befragten, etwa zum Wohngebäude, Wohnumfeld, Soziodemographie, Energieversorgung, Konsumverhalten oder Präferenzen. Durch flächendeckende Zwillingssuche lassen sich dann für jede Adresse in Deutschland die Potenziale berechnen.

Bildung von Segmenten, Cluster und Personas

Auf Basis der angereicherten Befragtendaten führen wir Segmentierungen durch und bilden Cluster mit typischen Ausprägungen. Alle Cluster lassen sich durch die hohe Datenvielfalt präzise beschreiben. In Tiefeninterviews mit einzelnen Vertretern der Cluster gewinnen wir zusätzliche, sehr individuelle Kenntnisse. Die Charaktere können wir dann zu Personas verdichten, mit denen sich in Vertrieb und Marketing sehr gut arbeiten lässt.

Verfügbar u.a.:

Die Energietypen

Im CASA Monitor Energie wurden allgemeine Fragen gestellt zu Einstellung und Ausstattung der Haushalte hinsichtlich Energieverbrauch allgemein sowie konkret zu den Energieautarkie-Themen einer Ausstattung mit Solar, Stromspeicher oder Minikraftwerken. Die Ergebnisse wurden auf ganz Deutschland übertragen und über eine Segmentierung sieben Energiecluster entwickelt, von denen drei eine hohe Affinität aufweisen. Als Stellvertreter für die relevantesten Gruppe wurde die Persona TINA gebildet.

Alle Daten aus allen Befragungen: CASA Life

Neben den speziellen thematischen Daten aus den Bereichen Konsum, Mobilität, Telekommunikation oder Energie fragen wir in jedem CASA Monitor auch allgemeine Daten ab zur Haushaltsausstattung, zum Wohngebäude usw. Alle Daten aus allen Befragungen werden in der CASA Life-Datenbank kumuliert, die unseren Kunden zur Verfügung steht. Da wir jedes Jahr mindestens 30% der Vorjahresbefragten erneut befragen, lassen sogar Zeitreihenvergleiche vornehmen.